「観光をサイエンスする」という新しい学問をより分かりやすく可視化

北陸・石川県にとって、観光は地域を支える大切な産業です。一方で、「観光科学」という研究分野は、まだ一般にはあまり知られていません。
観光客の行動やサービス、地域の政策を、文系・理系・医療分野の知見を掛け合わせながら分析し、データを新しい観光体験につなげていく。今回のサイトでは、こうした研究所の取り組みを、専門知識のない方にも分かりやすく伝えることが大きな課題でした。

研究の取り組みを届けるために意識したポイント

• 先端観光科学「TX」の考え方を、分かりやすく伝える
• 研究者・企業・地域など、新たな連携先との接点をつくる
• 観光やデータサイエンスに関心を持つ高校生・学生へ届ける

人が感じたことをデータとして捉え、その結果を、より良い観光体験へとつなげていく。
この研究の流れを、「心→数値→心」という考え方で、分かりやすく見せることも今回の大切なテーマでした。

金沢大学の学生さんとの共創

プロジェクトには金沢大学の学生も参加いただき。「印象に残るフォントを使いたい」「ポップさの中にも科学技術を感じるイラストを取り入れたい」「自然や温泉、食べ物など、石川らしい温かみも伝えたい」など、学生ならではの率直な意見が多く集まりました。

観光学を学んでいる学生さんや理系の学生さん様々な声を取り入れながら、一緒にデザインを進めていきました。

1. 研究の考え方を整理

ヒアリングを通して、サイトで伝えるべき研究所の特徴を整理しました。

• TX — 観光・観光客・テクノロジーと体験をつなぐ考え方
• 観光を科学する — データを活用した研究
• 心→数値→心 — 人の感情を分析し、より良い体験へつなげる

2. サイト名を決定

教員・学生・事務職員からアイデアを募り、融合系事務部総務課が提案した「データと旅する感動体験いしかわ」に決定しました。研究内容と石川での観光体験を、親しみやすく伝えるネーミングです。

3. 学生の声をビジュアルに反映

学生からの意見をもとに、感動を表すハート、観光客やデータの流れ、温泉・工芸・自然などの地域資源をイラストで表現しました。

ハートが次々と現れる演出を取り入れ、研究の先進性を伝えながら、若い世代にも興味を持ってもらえるデザインを目指しました。

4. 加賀・能登の魅力をイラストで表現

加賀の温泉や伝統工芸、能登の食文化や豊かな自然など、地域ごとの特徴をイラストに落とし込みました。

観光客の移動や滞在時間を表すグラフや曲線と組み合わせることで、「観光とデータサイエンスのつながり」を直感的に伝えています。

5. 触れて楽しめる仕掛けを設計

ファーストビューでは、画面の各所からハートが現れる演出を取り入れました。人物をクリックするとハートが広がる仕掛けや、人気スポット・滞在時間などのデータ表示も加えています。

見るだけではなく、サイトに触れながら研究の考え方を感じてもらえる構成を目指しました。

石川県の地図をベースに、加賀・能登の観光資源と研究の様子を一つのイラストにまとめました。

• 石川県の地図 — サイトの舞台をひと目で伝える
• 能登島のイルカ — 能登を象徴する存在として大きく配置
• 研究者 — パソコン上のグラフやデータで、観光を分析する様子を表現
• 観光客 — スマートフォンを使いながら地域を巡る姿を描写
• 地域資源 — 温泉、工芸、食、自然を親しみやすいイラストで紹介

サイト構成

• News / Report — プロジェクトの活動や研究成果を発信
• About — 先端観光科学「TX」の考え方を紹介
• Project — 加賀・能登で進む研究と参加メンバーを紹介

ロゴデザイン

「TX」という名称を印象づけるため、石川県の地図と、データの流れや旅の道標をイメージしたロゴを制作しました。

観光をデータで捉え、新しい体験へつなげていく研究所の考え方を、シンプルなシンボルにまとめています。

学生の声を取り入れながらデザインを検討

制作には、金沢大学の学生にも参加していただきました。

観光デザイン学類の学生からは、「印象に残るフォントと科学技術を感じるイラストを組み合わせたい」という意見があり、フロンティア工学類の学生からは、「自然や温泉など、石川らしい温かみも大切にしたい」という声が寄せられました。

こうした意見をもとに、研究の先進性を感じさせながらも、親しみやすく入りやすいデザインを目指して、何度も意見を交わしながら調整を重ねました。

Result

本サイトは2025年3月末に公開され、その後も研究内容や参加メンバーの情報を追加しながら、段階的に更新を続けています。

第2フェーズでは、具体的な研究プロジェクトや研究者の紹介を充実させました。あわせて、ナビゲーションの開閉やInstagramへの導線を見直し、必要な情報へアクセスしやすい構成へ改善しています。

制作を通して特に印象に残ったのは、教員・学生・事務職員のみなさんと意見を交わしながら、一緒にサイトの見せ方を考えられたことです。「サイトを見た人がわくわくするデザインにしたい」という目標を共有し、研究の専門性と親しみやすさのバランスを探りました。

参加した方からも「楽しい議論だった」という声をいただき、学生の視点を取り入れることが、今回のサイトらしさにつながったと感じています。

金沢大学が目指す、誰もが安心して楽しめる観光社会。その研究や活動をより多くの方へ届けられるよう、今後もサイトの運用と改善を支援していきます。

Credit

• クライアント：金沢大学 先端観光科学研究所様
• 株式会社かんざし：https://www.kanxashi.co.jp/
• プロジェクト：地域中核大学イノベーション創出環境強化事業
• 公開：2025年3月（一部段階公開）
• ニコットラボ：要件定義／IA／UIデザイン／コピー／イラスト指示／モーション設計／アクセシビリティ設計／実装／運用設計
• Special thanks：金沢大学 融合学域 観光デザイン学類・フロンティア工学類の学生のみなさま（フィードバック協力）