規模感と親しみやすさの両立

「北陸最大の医療クリニック」という規模は信頼感を与える一方、「敷居が高そう」という印象を与えるリスクもありました。しかし、クライアントが最も伝えたかったのは、所得が高くない人も含め、すべての患者さんをサポートする姿勢でした。

若い世代から、高齢者まで、多様な地域住民が「気軽に頼れる」存在でありながら、複数の専門医がいる「頼もしさ」も同時に伝える必要がありました。

「先進医療」ではなく「地域のハブ」としての役割

クリニックの強みは、高度な先進医療ではなく、以下の3点にありました。

1. どんな症状で来ても専門医が診察できる総合力
2. 患者さんを的確に振り分け、必要に応じて大病院に紹介するコンシェルジュ機能
3. 大病院での治療後も支えるケア体制と、365日24時間対応の在宅医療

これらを通じて、「病気にならないようにサポートする」「医療だけでなく、ソーシャルワーカーのように寄り添う」存在であることを、どのように分かりやすく伝えるかが課題でした。

視覚優先のコミュニケーション

クライアントからの明確な要望は、「施設や患者さんの写真を大きく見せて、トップページのテキストは少なく、まずは視覚に訴えたい」というものでした。高級感ではなく、温かさとスッキリした雰囲気。可愛らしすぎず、遊びを入れすぎない。この絶妙なバランスをデザインで表現する必要がありました。ののいちメディカルクリニックのブランディングは、フィロソフィーの立案から、各種ツールの制作まで、一貫したコンセプトで進行しました。

ののいちメディカルクリニックのブランディングは、フィロソフィーの立案から、各種ツールの制作まで、一貫したコンセプトで進行しました。

1. フィロソフィー立案

ヒアリングを通じて、クリニックの本質を言語化しました。

フィロソフィー
 「未来医療の扉を開けよう」

• 病気になってから治すのではなく、病気にならないようサポートする
• 地域のすべての人に開かれた、敷居の低い医療
• 従来の「病院」のイメージを超えた、新しい医療の形

About us メッセージ
「北陸最大の医療クリニックが、皆さんを温かく迎え入れます。最先端の設備と心からのケアで、私たちは一人ひとりの患者様に寄り添い、健康と幸せへの道を照らします。未来への一歩を、私たちと一緒に踏み出しませんか?」

2. デザインコンセプト策定

クライアントのフィードバックをもとに、デザインの方向性を明確化

採用した要素

• 病院や患者さんの写真が切り替わる動的な構成
• ベージュ、ライトブラウンなど明るく温かい色調
• スッキリした雰囲気、テキストは最小限

避けた要素

• 高級感を強調するデザイン
• 可愛らしすぎる、遊びの多いデザイン
• 先進医療をアピールする表現

ホームページに加え、パンフレット、診察券、名刺、封筒などを制作しました。
すべてのツールでデザインを統一することで、地域に根ざしたクリニックとしての一貫したメッセージを発信しています。

施設の写真は明るく清潔感のあるものを、スタッフの写真は笑顔のカットを使用し、視覚的に「温かく迎え入れる」雰囲気を伝えました。

カラーはベージュやティファニーブルーを基調に、温かみと親しみやすさを表現するとともに、すっきりとした印象も両立させています。