「観光をサイエンスする」という新しい学問の認知拡大

北陸・石川県において観光は重要な産業ですが、「観光科学」という学問領域は一般にはまだ馴染みがありません。文理医融合のアプローチで観光に関わる行動、サービス、政策を科学的に解析し、データに基づいた新しい観光体験を創出する——この革新的な取り組みを、どう分かりやすく伝えるかが課題でした。

多様なステークホルダーへの発信：本サイトの目的

• 事業認知の拡大と公式情報の周知
• 「TX」(先端観光科学)のブランディング
• 潜在的な協力者の掘り起こし
• 若年層への訴求(金沢大学入学検討者)

「心→数値→心」という研究の本質——主観的な体験をデータ化し、それを再び感動体験へと昇華させるプロセス——を視覚的に表現することが求められました。

学生との共創による親しみやすさの追求

プロジェクトには金沢大学の学生も参加。「デザイン性のあるフォントで興味を引きつける」「ポップながらも科学技術のイラストを組み合わせた融合学域らしさ」「温かみのある自然や温泉、食べ物の印象」など、多様な意見を統合し、学術的な信頼性と親しみやすさを両立させたデザインが求められました。

1. ヒアリング・コンセプト策定：研究所の目指す方向性を明確

• TX(Tourists×Technology×Experience) – ブランドの核
• 観光をサイエンスする – データドリブンな研究アプローチ
• 地域から世界へ – グローバルな展開
• 心→数値→心 – 主観的体験のデータ化と再構築

2. ネーミング策定

教員・学生・事務職員が一体となってアイデアを持ち寄り、融合系事務部総務課の提案「データと旅する感動体験いしかわ」に決定。データと観光、そして未来の感動体験を一言で表現した印象的なネーミングとなりました。

3. ビジュアルコンセプト策定：学生からのフィードバックでビジュアル化

• 感動バロメーター – ♡マークで感動を可視化
• データの流れ – 観光客の移動経路や滞在時間を曲線で表現
• 地域資源 – 温泉、伝統工芸、自然景観をポップなイラストで表現
• 研究者の姿 – データを分析する研究者のシルエット

特に「感動」の可視化では、SNSの「いいね!」のような♡マークが大量に発生する演出を採用し、「最先端な印象」を与えながら若年層にも親しみやすい表現を追求しました。

石川県の地図をベースに、加賀・能登の観光資源と研究活動を融合させたイラストを展開:

• 石川県の地図 – 認識しやすい石川県のシルエット
• 能登島のイルカ – 大きく目立つよう配置
• 研究者のシルエット – パソコンに映るグラフやデータで「観光をサイエンスする」を表現
• 観光客 – スマートフォンで情報を調べる姿
• 地域資源 – 温泉、工芸品、自然景観をポップなイラストで配置

サイト構成

• News / Report – プロジェクトの進捗や成果発表
• About – TXの概要
• Project – 地域別にプロジェクトとメンバーの紹介

多様な声を統合する共創プロセス

金沢大学の学生が積極的にデザインプロセスに参加。観光デザイン学類の学生さんからは「デザイン性のあるフォントと科学技術イラストの融合」、フロンティア工学類の学生さんからは「温かみのある自然や温泉の印象」など、具体的なフィードバックが寄せられました。「ポップだけど科学的」「親しみやすいけど先進的」という絶妙なバランスを追求し、繰り返し議論を重ねました。